电影《八佰》带火上海四行仓库！疫情冲击下，旅游IP化能否成为危中之机？

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一条苏州河，一座四行仓库，在电影《八佰》之中，一边枪林弹雨，一边歌舞升平的画面，让观众记忆深刻。因而上海的四行仓库也被电影带火了旅游。

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在新冠肺炎疫情的冲击之下，旅游业无疑是全球范围内受影响最大的行业之一。据联合国世界旅游组织预计，2020年全球国际游客将比去年减少约80%，旅游收入损失超过1万亿美元。

但冲击之下，也同样刺激了整个行业的方向变革和产业重塑。疫情对于全球各行业的影响尚在持续，新的机遇伴随着新的思考与创造在不断衍生。因成功的IP而成功带火的旅游，着实算得上是个典型的例子。

9月5日，作为2020年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）期间举办的四场高峰论坛之一，世界旅游合作与发展大会举行。这场大会探讨的重要话题，就是疫情背景下旅游业的新常态，以及冲击之下的突围与机遇。

IP结合旅游，这是阿里巴巴集团副总裁常扬给出的“颇局”的解决方案之一。而一个更大的共识是，新技术、新业态的应用、成长与加速，无疑将成为未来全球旅游业破题的关键。

四行仓库火到延时开放

复苏旅游业，IP化能否注入强劲动能？

9月3日，上海四行仓库抗战纪念馆发布公告，称为满足近期广大市民不断增长的参观需求，9月3日至10月18日期间将适当延长每天开放时间，闭关时间从16点30分延长至18点。

《八佰》上映后，观众很难不被四行仓库满是弹孔的墙面“戳心”，一波接一波的实地前往。这种过程，通常叫做“种草”。

阿里巴巴集团副总裁常扬在会议期间分享了一些自己的思考。他认为，加速复苏旅游业，需要在旅游业注入新动能，有新动能才能实现加速。

常扬

阿里巴巴进行了一些培育新动能的实践。其中重要方面之一，就是IP化。

事实上，一部好剧、一个好故事，可以带红一座城市，带热一处景点，甚至带火一个国家的例子一直不少。比如爆款剧《长安十二时辰》，热播期间飞往西安的机票上涨了130%，西安特色的小吃，火晶柿子还有水盆羊肉在西安的销量迅速飙升。

而针对到疫情期间，常扬说：“我们观察到，有故事的地方受到这次疫情的冲击相对比较少”。

8月21日，《八佰》上映第一天，上海静安区的四行仓库就迎来了许多游客前往，它至今持续甚至提升着旅游热度。这不得不说，是IP化为其旅游发展注入了动能。

“疫情期间，我们对IP和旅游相结合，有了更多的体验”，据常扬透露，阿里巴巴于今年8月12日和江苏“中国第一水乡”周庄签订了协议，“我们有一个非常好的IP，《清明上河图密码》，准备拍电视剧，所以将周庄签约作为线下实景基地”。他表示，线下的实景基地将真实还原中国宋朝的风土文化和繁荣景象。“相信这个带有IP属性的实景基地建成之后，一定会吸引到国内更多优质的互联网IP的内容，建设国风的IP矩阵，并且不断出现新的流量IP，着对当地的旅游业会是一个带动”。

旅游如何数字化？

全业态串联打通

事实上，在全世界经济发展受到冲击的同时，疫情也在倒逼一些领域的加速成长。常扬认为，一个很显著的方面是数字化的加速。

这次疫情无疑对各个行业来说是一个互联网强制加速普及的过程。很多50岁、60岁、70岁，甚至80岁的人，从来没用过互联网的人，在这次疫情中不得不强迫自己学习和使用互联网。同时，很多企业，包括文化和旅游的企业，他们在疫情开始时就已在思考怎么样推动数字化持续做业务。

“我们看到有很多旅游景点，虽然现场的游客在大幅度减少甚至停止。但这些旅游景点仍在制作很多短视频和其他传播媒介”，常扬说，通过线上传播保持对这个景点的热度。另一方面，其实疫情期间虽然无法进行线下演出，但许多演艺公司和内容团队反应十分迅速，通过数字化手段进行新尝试。比如北京人艺但建院院庆，全网播放量超过500万。“我们非常相信通过数字化能够把线下线上打通，通过数字化能够更好地连接线下的消费者和线上准备去消费的消费者，通过数字化能够更好地对旅游景点做大规模的宣发，通过数字化也能够在线下旅游的时候，更好地把生态串联起来，为旅游者提供更好的体验”，常扬认为，数字化同样是旅游业复苏的动能。

据他透露，阿里已经有推出的线上演出收入超过线下演出的情况。而在旅游业实现数字化的过程中，可以聚焦全业态的打通，思考如何通过数字化，将要素串联起来。

红星新闻记者王垚图片由组委会提供

编辑柴畅

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