618开场战报：10分钟内京东超市成交额增500% 1小时内天猫成交额增100%

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618作为京东首创的周年庆活动，已经是第17届，随着订单额的纪录不断被刷新，这场电商大促也早从“一枝独秀”发展成“百花齐放”，而作为疫情之下的全国首个购物季，消费者和商家都正以翻倍的爆发力迎接年中大促。

京东618：

大商超销售全品类呈爆发增长

6月18日一开场，京东战报数据显示，京东大商超全品类均呈爆发式增长，作为线上线下领先的商超，18日开场前10分钟，京东超市整体成交额同比增长500%，超2000品牌成交额同比增长100%。京东618期间（1-17日），已经有超过3000个单品累计成交额破百万。

同时，京东超市核心品类呈现引领式增长，开场仅1分钟，干货食品、母婴、酒类成交额均破亿；家清成交额同比增长8倍，个护成交额同比增长6倍，宠物成交额同比增长12倍，玩具乐器成交额同比增长7倍。生鲜1小时成交额同比增长240%。

民生必需品商品也出现爆发式增长。前5分钟内，京东超市米面粮油整体成交额同比增长12倍，饮用水成交额同比增长10倍，其中五常大米成交额是去年同期的20倍，牛奶整体成交额同比增长10倍，婴幼儿奶粉成交额同比增长8倍；蛋类1小时成交额同比增长205%，蔬菜1小时成交额同比增长320%，肉类1小时成交额同比增长6倍，水果1小时成交额同比增长200%。消毒类产品成交额同比增长16倍。

尤其需要指出的是，今年618期间3-6线城市的年轻用户增长最为迅猛，高线城市则体现在中老年用户大幅增长，其中线上生鲜消费的拉动最为明显。

天猫618：

首小时成交额增长100%

天猫618数据显示，6月18日凌晨第一个小时，天猫618成交额同比增长100%。同时开局数据显示，女性消费者在茅台酒购买人群中占比高达三成，同比上涨12%，“女子力”再一次在高端白酒领域爆发。

作为茅台主要电商销售平台，天猫超市实时数据显示，消费人群中，18-30岁区间的九零后占比高达59%，而70后、60后等传统消费主力已经退潮，仅分别占据8.7%和3%份额。

值得关注的是，此次天猫公布的大数据中更多关注的是直播、AR等数字商业基础设施内容，天猫方面认为，天猫618早已不再是一次简单的大促活动，而是数字商业基础设施的创新试验场。

此次天猫618令品牌、商家获得新的增长红利：淘宝直播新模式成为从小店、品牌到商圈数字化经营的标配，3D购物、1小时达、AR试妆试鞋等新技术大规模应用，包括个性化定制、线上预约上门服务在内的24种新服务全面铺开。

苏宁618：

开局1个小时，苏宁易购全渠道销售增长132%

继618超级秀5个半小时成交额破50亿后，苏宁易购发布了618大促1小时战报。据悉，开局1个小时，苏宁易购全渠道销售增长132%，零售云销售额增长431%。苹果、美的、格力、海尔、华为、小米纷纷破亿，入围苏宁618“亿元俱乐部”。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青告诉记者，这次疫情下首个电商大促，无论从商品品类、用户规模、参与商家、补贴等方面力度都大。随着疫情逐渐控制，这一段时间积蓄的消费欲望会集中释放。但是由于用户的消费需求、收入空间就这些，因此6·18可能会迎来一波“恢复性消费”，但不会出现大量囤货。

网经社电子商务研究中心主任曹磊则表示，在人口红利渐失，移动互联网进入存量时代的关键时点，内容泛娱乐，对提升流量、降低获客成本等方面效果突出的直播，成为了平台必争的入口。而此次新冠肺炎疫情防控工作发生的时间节点，以及618大促活动的推动下，在一定意义上确实让直播带货走向更广泛的受众，成为618大促核心增量点。

红星新闻记者庞健杨程

编辑白兆鹏

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