欧莱雅亮相首届消博会，北亚总裁费博瑞：中国数字化发展启迪全球市场

5月7日至10日，首届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南省海口市举办。

在本届消博会上，欧莱雅带来了16大标志性美妆品牌，覆盖高档化妆品、大众化妆品、专业美发产品与活性健康化妆品。

5月8日，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞接受了红星资本局等媒体的采访，“中国数字化方面的发展不断启迪着全球市场”。

费博瑞在访谈中披露，欧莱雅在2020年取得了27%的盈利增长，中国市场的表现尤为出色，对集团整体的财务表现贡献重大。在2021年第一季度，欧莱雅中国市场取得了37.9%的同比增长，四大事业部的市场份额均获得了提升。

以下为主要访问内容：

红星资本局：在疫情之下整个欧莱雅集团的销售额怎么样？中国的销售额对整个集团的贡献有多大？中国率先恢复市场，会对全球市场复苏起到怎样的带动作用？

费博瑞：在去年疫情大背景下，中国市场较快进入了复苏期，同时也是欧莱雅集团的全球第二大市场，中国市场的表现尤为出色，对集团整体的财务表现贡献重大。

我非常高兴向各位汇报，欧莱雅在2020年取得了27%的盈利增长，巩固了我们在中国美妆事业的龙头地位。除了数据之外，我更想表达的是欧莱雅和中国市场一起变得更加强大了。

疫情是一个转危为机的过程，不仅提高了我们的能力，也让中国经济变得更加强韧。2021年第一季度，欧莱雅中国市场取得了37.9%的同比增长，四大事业部的市场份额均获得了提升。

红星资本局：您如何看待中国庞大而成熟的线上消费群体的消费习惯，这种线上消费模式对中国包括海南未来的免税行业和整个消费市场的发展会有什么独特的作用？

费博瑞：中国的线上市场在近几年经历了非常蓬勃的发展时期，尤其是在去年疫情爆发背景下，我们的线上美妆市场非常活跃。当然，在中国良好的疫情防控下，去年线下市场也很快回暖，已经形成了线上线下相融合的市场格局。

如今，海南的零售市场亦是如此，大量的游客到海南旅游，进行线下的体验和购物，他们同时也是线上的消费者。我们一直认为，目前中国消费者的消费习惯是线上线下结合的。

红星资本局：欧莱雅作为国际品牌在中国市场有很多的布局，近几年中国美妆市场的一个特点就是中国本土美妆品牌的崛起。欧莱雅在应对竞争时采取的策略是什么？您认为如何才能更好地应对挑战？

费博瑞：正如您所说，我们在中国有超过24年的历史，中国品牌也不是近几年才发展起来的，我们一直认为中国有着非常好的本土品牌，近几年很多年轻品牌在数字化方面做的非常好。

对于欧莱雅来说，一切都是为了消费者，我们非常欢迎健康的竞争，其实这不是品牌和品牌之间的竞争，而是大家一起共同努力扩大美妆市场，让这个市场更加健康和蓬勃的发展。我们一起不断启迪消费者，满足他们的需求，为消费者带来高质量的产品、服务和体验。

红星资本局：中国上海升级为欧莱雅集团北亚区总部，请问您如何看待欧莱雅中国今后在中日韩三个市场当中发挥的作用？中国市场与韩国、日本市场有什么主要区别？

费博瑞：基于区域内消费者共同的美妆趋势，以及对美的渴望，欧莱雅宣布了全新的地理区域构架。上海是集团北亚区的总部。

非常重要的一点是，我们发现北亚区是全球美妆消费的核心区域，几乎占据了全球美妆市场超过三分之一的份额。中国、日本、韩国，在美容、日常护理、消费者教育程度等方面都有着悠久的历史，且有很多共同点。

我们期待看到区域内不同市场相互启迪，新架构将帮助我们牢牢地把握更多消费趋势与影响力，从而更敏捷地响应市场变化。我们也期待通过相互协作让整个北亚市场发挥更大的作用，满足所有消费者的需求。

红星资本局：您是如何看待海南自由贸易港免税行业和消费市场的潜力和前景？

费博瑞：海南自贸港和消博会是中国市场进一步开放的信号，我们相信这会让中国经济和消费市场进一步受益。欧莱雅在中国已有24年的历史，我们是中国改革开放一系列利好营商政策的见证者、参与者，同时也是贡献者。

海南新升级的免税消费和自由贸易港政策，加速了美妆产业的繁荣，并刺激了中国市场消费增长。

作为全球及中国第一大美妆集团，也是海南最大的美妆集团，我们希望能成为行业的先行者，充分把握海南自贸港带来的机遇，挖掘美妆零售业务的潜力，从而不断满足消费者对美的巨大需求，满足他们对这座美丽岛屿的期待。

红星新闻记者杨佩雯海南海口报道

编辑杨程

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